“营销” 的概念是商业实践发展到一定阶段的产物，不是由某一个人提出的概念，“营销”这个中文词是源于对“Marketing”的理解，不知道是谁最早翻译过来的，总之，翻译的还是挺贴切的。
我们现在朴素的对营销的理解，主要来自杰罗姆·麦卡锡提出的最经典的4P理论；还有被誉为“现代营销学之父”菲利普·科特勒的营销理论。
不管这个词来自哪里，总之，营销这个概念就是一个舶来品，这个词的本质是强调单向的影响力，也就是强调的是站在卖方立场来思考问题，由卖方来主导交易。
这与中国传统的文化是不太一样的。中国自古以来，是不这么说话的。中国人强调的是双向沟通，资源互补，互惠互利。
所以，你看中国人是这样表达的，往小了说，中国人会说，我是做小买卖的；往大了说，中国人会说，他是做大生意的。不管是“买卖”还是“生意”，其实都是强调的双向选择。
以“生意”来说明一下，这个词就充分体现中国文化的底蕴，生意最直接的理解就是生出多种意思，生出差“异”、生出利“益”、生出情“义”。
第一重意思：生出差异
1、这里强调的是，一定要让交易双方彼此了解差异点，也就是要先看清楚，“你有什么”和“他缺什么”，“有”和“缺”之间，就是你们的差异点，就是需求与解决方案的匹配。
2、在深入一层，就是要去共同挖掘，买方在拥有这个产品或服务前后对比的差异，这个差异是激发双方成交的欲望。
3、在深入一层，就是要去展示出卖方与竞争者之间的差异，让买方清晰意识到卖方的独到之处，并坚定信念，选择这个卖方才是最佳的选择。
双方的差异能够互补和相互匹配才是交易的前提。
第二重意思：生出利益
需求匹配了，接下来就是讨价还价，中国人自古以来，就崇尚一分钱一分货。不管是以物易物还是以货币交易，都是建立在彼此的需求匹配的基础上。只要交易达成，就是各取所需，为彼此都会带来利益，这是双赢思想，这是和气生财。
第三重意思：生出情义
中国人常说的一句话，就是买卖不成仁义在，即使买卖没做成，也要通过发现差异的过程，拉近彼此的关系，这叫一回生二回熟。
买卖不成仁义都在，那买卖如果成了呢？很显然，那更是情义深重，这种情义发展到最后，可能就是为朋友两肋插刀了。
所以，生意关注的是持久性，中国人是不愿意做一锤子买卖的。
由以上分析，我们能感觉出，营销更多强调的是“推”，只是在“推”的时候，有人表现的强硬，有人表现的柔软，而买方通常都是被“算计”的。所以，“营销”这个词总是把人往“术”的方向引，表现出较强的功利性。一旦，营销的技法被强调多了，就成了骗子了。这也是为什么我会说，营销是对中国人的误导的原因。
而中国传统的生意经，更强调的是“道”，生意是把建立双方的情义，当作了终极目标上。是把寻找双方的匹配度作为建立交易的前提，是把实现互惠互利作为情义的升华。
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